2020年还有必要做SEO？

2020年还有必要做SEO？

关心这个问题的朋友可能有三种情况：

一是甲方公司，想了解SEO还值不值得投入，投入多少钱，还能产生多少效果，该怎么做。

二是乙方公司，想知道2020年SEO外包业务是否还值得坚持做下去。

三是SEO从业人员，正在纠结要不要入门，要不要转行。

一、甲方公司2020年还要不要做SEO？

SEO对于公司的主要营销价值有效果营销、品牌公关、客户服务。

效果营销

大部分企业做SEO看重的还是效果。

总的来说SEO还能带来一定的效果，难度会越来越大，效果越来越差。

不过大部分的互联网营销渠道都是这个趋势，SEO如此，ASO，SEM、微信公众号运营也是如此。

从搜索引擎流量大盘来看，越来越多的网民用户不再使用搜索引擎，特别是一些购买意愿比较强的用户。想买东西的用户会直接上淘宝、京东、天猫的APP，想旅游的用户会直接上携程APP。

搜索引擎的用户主要以查找信息为主。

根据CNNIC在2019年10月发布《2019年 中国网民搜索引擎使用情况研究报告》来看，搜索引擎的使用率开始下降，2019年搜索引擎使用率为 81.3%，较 2018 年底下降 0.9 个百分点。

即使如此，我国搜索引擎用户规模达到了6.947亿，搜索引擎依然拥有着巨大营销潜力和价值。

如果企业做SEO看重的是效果，阿荣建议是量入为出。每年从SEO利润中拿出10%来做投入。比如SEO能带来1000万的利润，那就拿出100万来做SEO，维持SEO的效果以及寻找新的SEO增长点。

为什么是100万？对于大部分公司而言，SEO已经做了很多年，当前SEO能带来1000万的利润，是因为之前多年的积累。

当前是之前投入的回报期，不能把回报期的所有利润都投入到新的SEO中去。

如果行业处于快速增长期或者企业SEO流量还有很大的增长潜力，那可以适当考虑多投入一点。

如果SEO已经做到极致，很难再有增长，那也可以只拿少量的预算来做维护就可以。

建议不要0投入，要做好SEO很难，但毁掉SEO成果可能只在一夜之间。

SEO的效果可能被远远低估

关于营销效果，阿荣认为SEO的效果可能被企业低估了，SEO带来的用户处于购买的初期，很难现场成交，也许用户通过SEO进到网站，只是让这个用户知道了企业的品牌和产品，没有立即产生转化。

下次用户再访问网站时可能是通过品牌词搜索，而这时流量很可能被品牌专区广告或者SEM广告截流，效果归到了SEM渠道。SEO的助攻作用被忽略。

另外一些网站的直接流量效果是单独统计的，但实际上很多直接流量是SEO带来的。比如用户通过SEO找到网站，复制网址后通过微信、QQ等聊天软件发给朋友，朋友点击链接进入网站，这样的流量会被统计为直接流量。实际贡献者是SEO。

品牌公关

如果是容易受到攻击的品牌，建议在品牌SEO上做一些投资。通过加强品牌官网、品牌正面信息的SEO优化，日常保持一定的品牌信息发布频率，并做排名优化，可以预防不利于品牌的信息进入到搜索引擎靠前的位置。

使用官网做品牌占位有什么优势？

1、排名优化更加容易

对于品牌词而言，官网本身是和品牌词相关性最强的页面，相比新闻稿等，优化更加容易。

另外官网自主性强，可以按照SEO的要求做内链、外链、内容优化。

2、排名更加稳定

新闻稿、百度知道、贴吧等页面排名有一定的时效性，时间长了排名可能会下降甚至消失。而官网排名会更加稳定。

客户服务

企业如果有新的产品、新的业务，那么有必要保证产品词、业务相关的内容信息词、客户常见的疑问词在搜索引擎有好的排名，需要有SEO投入。

SEO可以少量投入、长期回报，对于长期经营的企业，如果有充足的营销资源，适当在SEO方面做一些投入，长期来看是值得的。

2020年SEO不要做哪些事情？

1)不要做快排

但是不要投机取巧，比如为了快速提升排名和流量而使用快排。快排本质的人工或者模拟点击，通过提升点击率来提升网站在搜索引擎中的排名。

然而点击率与传统的SEO内容、外链投入不同，SEO文章和外链发布了以后，可以让网站规模更大，搜索引擎蜘蛛更多，形成网站的长期资产。

而点击的投入无法形成网站的资产，是一个消耗品，点击停止了，点击率下降，排名就下降了。

另外刷点击/快排很容易被搜索引擎打击，不仅刷了点击没用还有可能导致网站被惩罚，之前的SEO积累也前功尽弃。

如果企业的SEO预算全部花在买点击/快排上，那很有可能竹篮打水一场空。

2）不要为了追求SEO流量而牺牲用户体验。

很多企业为了SEO流量搞标题党，机器伪原创、做无法满足用户需求的聚合页，这样的SEO浪费了用户的时间，只会让用户对品牌产生厌恶，而不会产生好感。

给100个人留下10分的印象，不如给10个人留下100分的印象。

二、乙方公司2020年还要不要做SEO？

好消息是现在很多甲方公司都不招全职的SEO，当他们有SEO需求时会考虑外包，找乙方公司合作。

如果对自己的专业和获客能力有信心的乙方公司，还是可以继续做SEO业务的。

坏消息是SEO外包业务属于服务业，没有什么的资质与技术门槛，只要有几个懂SEO人才和团队就可以开始接SEO业务。SEO面临激烈的竞争。

2020年乙方公司该怎么做？

1）降低成本：SEO服务竞争加剧，利润率降低。建议考虑在大城市周边城市或者二三线城市建立团队，降低用工成本。

2）提供更专业高端的服务：SEO公司众多，但能够提供专业优质服务的不多。能够操作大中型网站SEO外包项目的公司就更少。乙方公司可以加强专业能力，提供更高端的服务，提高利润率。

3）转型：SEO不是一个能赚大钱的业务，如果有更好的机会，可以尝试转型或者多元化发展。

三、SEO从业人员还要不要继续做SEO？

SEO的技术难度不是特别大，年轻人还可以挑战更前沿、高端的领域，比如Python开发、AI、区块链、短视频营销、广告策划、大数据等等。

SEO职业天花板比较低，一般年薪拿到50万，职位做到SEO/SEM负责人，估计就很难往上走，再往上走就不是纯的SEO，而是营销管理岗位或者企业高管了。

现在的大环境，通过SEO也难为公司做出很大的贡献。

建议如果热爱SEO的，可以选择做乙方。

如果对SEO没那么热爱的，要尽早转型，SEO转型做APP运营、运营经理、产品经理、前端开发、后端开发、自媒体运营、短视频营销等等都是可以的。

SEO可以作为一项技能和特长，不一定要以SEO为生。