微信视频号可能是下一个自媒体的风口

微信视频号内测正在悄悄放开。2月初，越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面，就在朋友圈入口的下方。其实在2020 年 1 月份的微信公开课的时候张小龙就说会上线“短内容”。目前虽然关闭但是待测试之后会在不久的将来与大家见面。

南抖音，北快手中间微视夹着走。疫情当前，足不出户的人们让短视频平台吃尽红利。2020年，是5G规模化投入商用的第一年，未来短视频无疑是最常见、最方便的阅读方式。2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布，微信视频号开启内测。这一次发力，能否为腾讯扳回一局？

微信视频号是什么？

微信视频号在“发现”页内，它不同于微信订阅号和服务号，而是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人和世界的窗口。视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈和聊天场景，与好友分享。

视频号内容以图片和视频为主，可以发布时长不超过1分钟的视频，或者不超过9张图片的展示，还能带上文字和公众号文章链接。微信公众平台很长时间都只有PC 版，这限制了内容创作者的范围，这一次的改变使得内容的发布不需要依靠PC端后台，可直接在手机上发布。 此前，微信公众号无疑获得了很大成功。

11亿日活用户，对内容创作者而言，公众号衍生出的巨大生态带来巨大流量和财富，获取了更大的用户粘性和更久的用户时长。

视频号的定位是短内容，公众号的定位是长内容，二者可以相辅相成。往后，视频号可以关联链接公众号及公众号文章，公众号关联小程序，这个闭环组合能量惊人，滚动的流量，回环交互的信息和资源......为商业模式带来无限的想象空间。视频号一出，一场短视频内容的新赛点也将拉开帷幕。

短视频领域头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿。

相比之下，腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万，2020年DAU目标为5000万，和竞争对手远非一个量级。

微视被视作扶不起的阿斗，2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

短视频也有着惊人的变现能力。2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元，其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右，抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看，字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。2019年第三季度，腾讯网络广告收入为184亿元，同比增长了13%。

作为超级流量平台，微信能否改变短视频游戏规则？
一个可以类比的例子是，在信息流领域微信也曾被寄予厚望。当今日头条DAU越来越高，商业变现能力愈发强劲时，腾讯没有出现可以扛衡的产品，QQ浏览器、天天快报、QQ看点等信息流产品各自为营。

微信在信息流的打法是上线“看一看”，用社交来赋能信息流，让用户看到更加有温度的信息流。
但“看一看”不是单独App，对腾讯信息流生态没有明显改善。“看一看”只让微信更加契合用户习惯、使微信内容生态更加完善而已。

短视频领域是否会相似？至少目前而言，视频号和抖音、快手没有相近之处。抖音的成功得益于两个机制：提供背景音乐，由视频拍摄者对口型的产品机制，大幅降低了内容生产成本；中心化的机器分发算法，保证用户感兴趣的视频能高效地脱颖而出。

快手则通过提供一个好用的短视频发布平台，以及长期在用户及内容上的积累，成长为了一个庞大的短视频生态平台。

不管是抖音还是快手，推荐算法都起到了非常重要的作用。视频号则和公众号一样，成长于社交环境下，它不提供中心化的推荐、分发能力，而是依靠用户的关系链，将好内容，或者说合适的内容传播到感兴趣的人面前。视频号不是App，是完善微信内容生态之举。

如果你错过了快手和抖音的红利，现在你就应该好好把握微信视频号这个风口！